URZĄD MIASTA RZESZOWA

Na zlecenie Urzędu Miasta Rzeszowa opracowaliśmy dokument pod nazwą Aktualizacja Strategii Marki Rzeszowa oraz Programu Promocji Miasta Rzeszowa. Prace zostały poprzedzone serią badań ilościowych i jakościowych, mających na celu określenie kluczowych aspektów związanych z postrzeganiem wizerunku miasta. Szczególny nacisk w trakcie tworzenia strategii położono na uwypuklenie wniosków płynących z analizy materiału badawczego oraz rekomendacji dotyczących sposobu dalszego kształtowania wartości marki, udzielonych przez przebadanych ekspertów. Wyniki badań stanowiły również integralną część powstałego dokumentu.

W ramach badań ilościowych na potrzeby opracowania dokumentu zastosowano trzy techniki badawcze: CATI (wywiady telefoniczne), CAWI (wywiady online) oraz PAPI (tradycyjna ankieta papierowa). Badania zostały przeprowadzone wśród ponad 1000 osób, w następujących grupach respondentów:

W ramach badań jakościowych przeprowadzono serię wywiadów pogłębionych (IDI), w których respondentami byli polscy eksperci z zakresu promocji, marketingu, reklamy, public relations, a także przedstawiciele biznesu, instytucji kultury oraz turystyki. Prace badawcze obejmowały również realizację dwóch zogniskowanych wywiadów grupowych (FGI) z lokalnymi liderami opinii, przedstawicielami przedsiębiorstw i otoczenia okołobiznesowego oraz organizacji pozarządowych (w zakresie kultury, turystyki), a także ze studentami.

Badania posłużyły do analizy dotychczasowej sytuacji związanej z postrzeganiem wizerunku Miasta Rzeszowa, oceny aktualnych kierunków strategicznych oraz opracowania rekomendacji w zakresie wykorzystania dotychczasowego hasła „Rzeszów – stolica innowacji”.

Napisz do nas

Wykorzystaj potencjał badań, by lepiej dopasować swoje działania do potrzeb mieszkańców.